O Governo Lula (PT) gastou mais em publicidade da Presidência nos primeiros meses de 2026 do que todos os outros presidentes da República dos últimos 17 anos, considerando o mesmo período. Ao todo, a Secretaria de Comunicação Social pagou R$ 255,3 milhões no primeiro semestre e reservou outros R$ 584,7 milhões de recursos do Orçamento deste ano para propagandas institucionais.
O valor pago no primeiro semestre de 2026 é o maior desde 2009, ano em que se inicia a base de dados da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), órgão responsável por esses investimentos, se considerado o mesmo período dos demais anos. O total de recursos empenhados (ou seja, já reservados para o gasto) também teve um aumento, proporcionalmente, ao longo dessa gestão, com um ápice de R$ 998,8 bilhões em 2025 e R$ 584,7 milhões somente nos primeiros seis meses de 2026.
O jornal Estadão cruzou informações de pagamentos da Secom para seus fornecedores com dados do Sistema Integrado de Planejamento e Orçamento (Siop) e do Siga Brasil para analisar como o Poder Executivo tem usado os gastos com publicidade ao longo dos últimos anos.
Os recursos referem-se apenas aos destinados pela Presidência da República, por meio da Secom. A exceção é de 2021 a 2022, quando, durante a gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro, o dinheiro da publicidade institucional ficou sob a responsabilidade do Ministério das Comunicações. Outros ministérios, em especial o da Saúde e o da Educação, também realizam propagandas ao longo do ano, em geral para serviços de utilidade pública, como campanhas de vacinação e realização do Enem – esses valores não entram nos montantes de gastos da Presidência.
Procurada, a Secom informou que “o volume mais expressivo de investimentos em publicidade tem como único objetivo garantir que a população tenha amplo conhecimento das políticas públicas e serviços do Poder Executivo Federal colocados à sua disposição”. Ressaltou que “é comum que valores efetivamente pagos em um determinado exercício tenham sua origem em anos anteriores, podendo abranger gastos dos últimos cinco anos”.
A Secom sustenta ainda que do valor desembolsado este ano apenas 17,3% são referentes a despesas de 2026. Afirma ainda que “eventuais comparações entre exercícios distintos devem considerar as especificidades de cada período, não sendo adequada a comparação isolada de valores empenhados entre anos sem a devida contextualização” e que “os critérios utilizados pela Secom para a distribuição de investimentos em publicidade são disciplinados pela legislação vigente”.
Comparação Lula x Bolsonaro
O valor pago pela comunicação petista neste ano (R$ 255,3 milhões) é 57% maior que o dos seis primeiros meses do ano passado (R$ 162,5 milhões), já corrigidos pela inflação. Para efeito de comparação, em 2022, Jair Bolsonaro (PL) desembolsou R$ 79,9 milhões nos primeiros meses daquele ano. Lula gastou, no primeiro semestre deste ano, 219% mais que Bolsonaro no primeiro semestre do ano em que tentou, sem sucesso, a reeleição.
Ao todo, nos três anos e meio de mandato, Lula já pagou R$ 1,1 bilhão para as propagandas do governo direcionadas pela Secom. É a gestão que mais gastou com propaganda, segundo os dados da própria Secretaria de Comunicação Social. Bolsonaro, pagou R$ 634,2 milhões nos seus quatro anos na Presidência. Michel Temer (MDB), que assumiu a Presidência em 2016, pagou R$ R$ 576,6 milhões. Em seu primeiro mandato, de 2011 a 2014, Dilma Rousseff (PT) gastou R$ 829,7 milhões. No segundo, foram R$ 229,1 milhões. Em seus dois últimos anos do segundo mandato, Lula pagou R$ 440 milhões.
Fonte: Estadão